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亚马逊PrimeDay落幕,智慧音箱EchoDot、机上盒F


2020-06-16


亚马逊PrimeDay落幕,智慧音箱EchoDot、机上盒F

虽然在亚马逊一年一度的会员日 Prime Day 期间,亚马逊仍然深陷反垄断调查中,仓库工人也走上街头抗议劳动条件,但为期 48 小时的 Prime Day 依旧顺利落幕。每年 Prime Day,亚马逊旗下自家产品总是抢手货,而今年智慧音箱 Echo Dot、机上盒 Fire TV Stick 再度荣登销售王!

根据 TechCrunch 报导,Prime Day 是亚马逊平台最大的销售活动,但它的折扣期也愈拉愈长。2017 年是 30 小时,2018 年延长到 36 小时,今年则是整整两天、满满 48 小时的销售活动。去年 Prime Day 共销售 1 亿件商品,今年则售出 1.75 亿件,比欧美常见的购物高峰节Black Friday 和 Cyber Monday 的销售总和还多。

Prime Day 期间,亚马逊自家的硬体产品通常会下超低折扣,再加上因为亚马逊同时掌握商品和通路两大优势,也让 Prime Day 的销售额往往突破其他销售活动。

那幺,今年最热卖的亚马逊自家产品是什幺呢?不意外地,亚马逊旗下两大明星商品:入门款 Alexa 智慧音箱 Echo Dot,以及机上盒 Fire TV Stick,再度荣今登畅销商品宝座。但官方目前尚未正式公开销售数字,只对外声称光是 Echo Dot 和 Fire TV Stick,全球就总共卖出数百万件。

Echo Dot 之所以卖得这幺好,也跟其销售手法有关。在 Prime Day 开始之前,Echo Dot就已经对折下砍到 24.99 美元,随着 Prime Day 活动开始,又再次降价到 22 美元,甚至与其他 Alexa 相关商品绑在一起卖,几乎等同是用「赠品价」售出。

评论也认为,与其说 Prime Day 是年度销售活动,不如说是亚马逊用来把会员「绑」在旗下电商生态系一整年的年度行销手法;而等到明年会员日再度来临时,亚马逊也有机会重新掌握这些会员的忠诚度,并把他们继续留在自己的生态系内。

有趣的是,当 Prime Day 藉着「绑」会员成功创下销售新高时,目前进行中的反垄断调查,恰好就是针对亚马逊是否透过掌控相关销售资讯推广自家品牌、产品,来阻碍其他新创电商业者。



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